Quando pensamos na identidade visual de uma empresa, o logotipo é, sem dúvida, um dos componentes mais impactantes. Afinal, é por meio dele que o consumidor identifica e lembra de uma marca. Porém, mais do que simplesmente identificar uma marca, o logotipo é capaz de expressar características de uma empresa, remetendo a seus produtos e serviços, e serve, inclusive, para cativar novos (e antigos) clientes.
Foi com essa ideia em mente que a Webgui desenvolveu seu mais recente trabalho, o novo logotipo da HowCom. Considerando os produtos vendidos pela empresa – peças de computador, notebooks e impressoras -, a equipe de Design escolheu, para o “off”, um ícone que remete à tecnologia, já que simboliza o botão “on/off” em equipamentos modernos que possuem interface com a internet, como tablets, notebooks, smartfones, entre outros. O símbolo, criado pela IEC (sigla em inglês da Comissão Eletrotécnica Internacional), surgiu como padrão já na década de 1970, e, desde então, vem se popularizando. Atualmente, pode ser identificado no mundo inteiro. Ele remete a um 0 e um 1, numerais que formam a linguagem entendida pelos computadores.
Aproveitando a semelhança entre o numeral 0 e a letra O, a Webgui uniu dois ícones “on/off” ao restante do nome da HowCom, criando um logotipo simples que, ao mesmo tempo, remete a um conceito popular em todo o planeta. A fonte principal utilizada no logotipo, Aller, ajuda a reforçar a ideia de modernidade.
Além desse conceito nas formas, as cores usadas no logotipo imprimem a imagem de uma empresa jovem, sem deixar de lado a seriedade e profissionalismo necessários para estabelecer uma relação de confiança junto aos clientes. Para tanto, foram escolhidas duas cores: cinza e azul. Enquanto o cinza remente a seriedade e elegância, o azul representa harmonia, tranquilidade e serenidade. Hoje em dia, o azul também lembra, nas sociedades ocidentais, tecnologia e liberdade – trazendo, assim, uma noção de jovialidade à marca. Segundo as teorias que relacionam psicologia e cores, as tonalidades também são importantes, por isso a Webgui teve o cuidado de selecionar o tom mais adequado, também levando em conta as escolhas da cliente.
APLICAÇÕES
Para facilitar o uso do logotipo – e a vida do cliente – a Webgui desenvolve um material com orientações sobre as aplicações do logo em diferentes situações e produtos. No caso da HowCom, ele pode ser adaptado de acordo com o fundo. Se for uma imagem complexa, por exemplo, é melhor deixar as cores um pouco de lado e apostar na simplicidade. Branco ou preto são as cores mais adequadas para esse tipo de situação, e vale avaliar qual delas deixa o logotipo mais visível, destacado e que mostre o nome da empresa de maneira clara. O oposto vale para a aplicação em produtos – canecas, sacolas, etc. -, que, de preferência, devem ter um fundo claro. Nessas ocasiões, o melhor é usar o logotipo original, colorido. Assim, a marca fica mais visível.
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